Google се справи много добре през изминалата 2013 година. Компанията запази стабилна лидерска позиция със своята търсачка, а мобилната й операционна система с отворен код Android увеличи пазарния си дял, което доведе до по-големи приходи.
Силни страни:
Продукти с отворен код – Мисията на Google е „да организира световната информация и да я направи достъпна и полезна за всеки“. Това важи с пълна сила за всички нейни продукти. Най-силният коз на компанията е операционната система Android, която се предлага безплатно на всички производители, които искат да я използват в мобилните си устройства. Отвореният код е основната причина продуктите на гиганта да намират своето място в толкова много джаджи по света.
Лидер на пазара с търсачките – Google продължава да доминира пазара с търсачките и през 2013 година, а конкурентите й в лицето на Microsoft и Yahoo дори не се доближават до пазарния дял на Google Search.
Качество на продуктите и услугите – Компанията предлага само премиум услуги и продукти, които целят да задоволят нуждите на всеки интернет потребител, изпълнявайки мисията си с най-високо качество.
Доминация при видео стрийминга – YouTube е най-успешният и използван портал на стрийминг на видео съдържание. Конкуренцията почти липсва, а издателите на съдръжание продължават да предпочитат популярната услуга.
Стабилно финансово състояние – Google е една от най-печелившите компании в света, която има приходи от около 50 милиарда щатски долара (2012 година) и печалба от 11 милиарда (22%). На пръсти се броят компаниите, които могат да се конкурират с интернет гиганта по финансова стабилност.
Достъп до най-голямата група интернет потребители в света – Google има достъп до 79% от пазара на десктоп търсенията и 89% от пазара на мобилните търсения. Този факт позволява на Google да има по-голям диапазон от потребители, на които да предлага продуктите си.
Мобилни устройства на ниска цена – Google може да си позволи да пуска устройства от серията Nexus, които да служат за представянето на чистото Android преживяване, на изключително ниска цена. Чистите печалби от подобен вид продукти са почти нулеви, но Google разчита предимно на рекламите за осигуряване на приходи.
Реклама – Google има добра връзка с най-големите рекламодатели в света и доминира пазара с иновативните си продукти за реклама като AdSense.
Продуктова интеграция – Почти всички гугълски продукти са интегрирани едни в други, формирайки екосистема, която подсилва потребителското изживяване и помага за засилването на желанието за ползването на други услуги. Продуктите на Google могат да бъдат интегрирани в приложения или която и да е операционна система на друга компания, което осигурява на гиганта по-голям пазарен дял, на който да предлага реклами.
Слаби страни:
Разчита само на приходи от рекламния си бизнес – Почти 90% от приходите на Google идват от бизнеса с реклами. Очаква се тези приходи от рекламния бизнес да се удвоят през тази година, но това ще донесе краткотрайно увеличение на печалбите на компанията. Причината за това е намаляващият пазарен дял на десктоп машините, което води до намаляване на десктоп търсенията. Ако Google не намери начин да бие конкуренцията ще загуби не само пазарен дял, но и част от приходите си. Това, което компанията трябва да направи, е да намери начин да монетизира мобилните си потребители, които продължават да разчитат на безплатния софтуер.
Непечеливши продукти – Google притежава много продукти, които носят ниски или нулеви печалби, което може да повлияе негативно на имиджа на компанията.
Патентни битки – Google е включена в много съдебни дела, които вредят на имиджа на компанията и губят ценно време, което може да бъде инвестирано в разработване на иновационни продукти.
Motorola Mobility – Покупката на Motorola не върши много добра работа за Google. През второто тримесечие на 2013 година Motorola отчете загуба от 342 милиона щатски долара.
Възможности:
Хардуер и Motorola – Google пусна много хардуерни продукти през изминалата година. Те са от серията Nexus, която включва таблети и смартфони, както и стрийминг джаджи. Голяма възможност за развитие предлага и линията Chromebook лаптопи, които могат да увеличат приходите от реклама и ползването на софтуерните услуги на компанията. Google купи Motorola предимно заради патентното фолио, но това не означава, че гигантът не може да се възползва от бранда и възможностите на бившия мобилен лидер.
Патенти за защита – Google може да придобива повече патенти, които да добави в своя гигантски списък и с които да се защити в съда. Това би могло да стане с купуването на още компании. Покупката на Motorola беше с предимно такава цел.
Google Glass – Предполага се, че тази година wearable технологиите ще достигнат своя пик. Google може да си осигури сериозен пазарен дял с пускането на своите умни очила на пазара на нормална цена от около 300-400 долара. В момента те струват 1500 долара и се предлагат на избран брой потребители.
Магазин за приложения – Google може да увеличи приходите си от магазина за приложения Google Play като започне да увеличава фокуса си върху платеното съдържание и налагането му. В момента повечето приложения в магазина са безплатни, което е плюс за потребителите, но носи ниски приходи, защото при безплатните апликации Google разчита само на рекламите си.
По-голям контрол на производителите, използващи Android – Google трябва задължително да увеличи контрола си върху производителите на смартфони и таблети с мобилната операционна система Android. Възможно е компанията да започне да взима малка такса срещу използването на платформата, но това може да доведе до по-малко желание на производителите да използват точно тази OS. Google трябва да засили и контрола върху ъпдейтите, защото бавните ъпдейти носят негативна публичност на платформата, както и на самата Google.
Опасности:
Социални мрежи – Най-сериозната заплаха за трафика на Google е социалният гигант Facebook, който все още доминира потребителските сърца и печели все повече от реклами. Ако Google не увеличи потребителската база на своята социална платформа Google+, това може да доведе до намаляване на приходите от реклами.
Увеличаващ се брой на мобилните потребители – Google много трудно монетизира мобилните си потребители, защото на мобилните устройства има много по-малко място за слагане на реклами, а цената им е по-ниска. Толерантността към мобилните реклами също така е по-ниска.
Непечеливши продукти – Google представи много продукти, които носят никакви печалби за компанията и само я забавят. Ако гигантът продължи да представя такива продукти, носещи нулева печалба, това може да доведе до лоша публичност и намалени приходи като цяло.
Конкуренция от страна на Samsung – Южнокорейската компания Samsung все още разчита на Google за своите мобилни телефони, но това може да се промени през 2014 година, имайки предвид, че Samsung работи върху собствена мобилна операционна система Tizen. Новата платформа е част от стратегията на корейците, която цели да намали зависимостта им от Google. Samsung притежава стабилна потребителска база и лоялност към марката, което означава, че Google може да загуби част от новите мобилни потребители, ако не намери начин да контролира използването на Android.
