През септември Тим Кук ще се оттегли от поста си на главен изпълнителен директор на Apple, а неговото място ще заеме Джон Тернус. Той ще се изправи пред предизвикателството да управлява компания с годишни приходи от 400 милиарда долара, като трябва да поема рискове, да навлиза в нови продуктови категории и да укрепва позициите на Apple в сферата на изкуствения интелект.
Никоя от задачите, стоящи пред Тернус, не е лесна, а успехът на Apple в ерата на AI зависи от способността му да мисли нестандартно.
Тернус ще трябва да преодолее стремежа да прави постепенни промени и да определя бъдещето на Apple с решителност, защитявайки същевременно наследството на компанията. Според анализаторите, той трябва да запази работната дисциплина и спокойния стил на управление, но да се откаже от консенсусния подход, характерен за епохата на Кук. Необходима е бърза реакция и повишаване на конкурентоспособността в изкуствения интелект, както и пускането на нови устройства, които да се радват на успех.
Кук ръководеше излизането на пазара на иновации като Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Докато часовниците и слушалките постигнаха значителен успех, Vision Pro не успя да се наложи, въпреки значителните инвестиции и време, вложени в него. Освен това, проектът за безпилотни автомобили беше отменен след значителни разходи. Интересно е, че Тернус е изразил несъгласие с тези инициативи.
Тернус обаче показа отлични резултати в реализирането на обновени версии на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, като качеството и производителността на тези устройства постоянно се подобряват.
Той също така е привърженик на MacBook Neo, който помогна на Apple да се разшири извън премиум сегмента. Сега пред него стои задачата да разшири продуктовата линия на компанията. Най-обещаващи направления за развитие изглеждат умните домашни устройства с AI и носимата електроника. Възможни нови продукти включват умни дисплеи с разпознаване на лица, настолни роботи и нови носими устройства с камери и AI сканиране.
Пускането на умен дом е затруднено от недостатъчно развитите AI модели и гласовия асистент Siri, а настолният робот е отложен за 2028 година. Преходът към ново ниво в изкуствения интелект е критичен за Apple. Успехът зависи от способността да се предлагат устройства, които генерират приходи и се обновяват редовно. Изборът на Тернус за поста е частично свързан с надеждата, че той ще успее да реформира продуктовата линия на Apple и да я направи конкурентоспособна в сферата на AI.
Очаква се Тернус да демонстрира по-решителен стил на ръководство, подобен на този на Стив Джобс.
Колегите му го описват като човек, способен да взема ясни решения, за разлика от Кук, който е склонен към компромиси. Когато Кук се изправи пред избор между два продукта, той често задава въпроси, докато Тернус е готов да вземе решение. Това може да означава края на епохата, в която основните решения се взимаха от малка група ръководители.
Кук ще остане изпълнителен председател на съвета на директорите и ще се фокусира върху връзките с властите и геополитическите въпроси. Тернус, макар и способен да комуникира, все още не е готов да поеме ролята на лице на компанията в политическите среди.
С встъпването си в длъжност през септември, Тернус ще се заеме с работата с голямо желание. Той ще ръководи пускането на първия сгъваем iPhone и обновлението на Siri. През април той вече направи реорганизация на отдела за хардуер, акцентирайки на новата платформа за AI, целяща да ускори разработването на нови продукти и да подобри качеството на устройствата. Той е насочен към бързото внедряване на AI в Apple, за да подобри нейната работа.
